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家電業(yè)電商激烈上演價格戰(zhàn)

發(fā)布時間:2015/11/12 5:05:33文章來源:電商招聘網(wǎng) job003.cn瀏覽次數(shù):3373次


家電業(yè)沉寂多年的價格戰(zhàn)終于從線下“燒”到線上,各路家電電商大打價格戰(zhàn),兩天內(nèi),天貓、蘇寧易購、京東商城、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等先后宣布出臺促銷方案,涉及讓利資金總計(jì)10億左右。

 

    7日,天貓電器城突然宣布拿出2億補(bǔ)貼的計(jì)劃,此舉引發(fā)競爭對手的激烈反應(yīng)。第二天,蘇寧易購即發(fā)布了5月中旬的促銷行動,稱計(jì)劃投入20億特價貨源和4億讓利額度,繼上月的大促銷后再次全面擊穿全網(wǎng)底價。同一天,電商大鱷京東商城也稱將拿出5億元對家電產(chǎn)品進(jìn)行促銷。信息源:中國電商人才網(wǎng)_www.job003.cn_雄鷹標(biāo)志

 

    記者了解到,電商紛紛使出價格戰(zhàn)的老招數(shù),一方面緣于去年下半年以來家電業(yè)低迷的景氣度。根據(jù)國家信息中心最新公布的對全國24個重點(diǎn)城市家電零售市場的監(jiān)測,一季度各類大家電銷售量全部為負(fù)增長,甚至“五一”小長假的銷售也不理想,而已公布一季度財(cái)報的家電企業(yè)也業(yè)績平平。另一方面,巨大庫存令家電企業(yè)備感壓力。數(shù)據(jù)顯示,在去年52家家電上市公司中,格力電器(000651,股吧)、美的電器(000527,股吧)、四川長虹 (600839,股吧)等大型企業(yè)存貨金額均超百億。有企業(yè)人士表示,雖然“五一”各廠商投入了龐大的促銷資源,但效果有限,不降價意味著失去更多的市場份額。信息源:電子商務(wù)招聘網(wǎng)_www.job003.cn_雄鷹標(biāo)志

 

    家電企業(yè)再指望傳統(tǒng)節(jié)假日強(qiáng)力拉動銷售已經(jīng)越來越難。更多的促銷是在平常進(jìn)行,網(wǎng)上商城是一個絕佳的選擇。不過,相比線上的價格戰(zhàn),線下價格戰(zhàn)更為殘酷。因?yàn)?,線下的門店與門店之間相對獨(dú)立,加上區(qū)域限制,即使有促銷,同款產(chǎn)品的價格并不一定統(tǒng)一,線下的消費(fèi)者也不能隨時比較價格。而在線上模式中,價格非常透明,只需輕移鼠標(biāo),便可知曉所有商城的價格。
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